Kreatörer förslösar bannerutrymme
I genomsnitt ägnar surfare en sekund åt en bannerannons, vilket är känt efter en rad olika studier. Trots detta envisas byråer och annonsörer att göra tidskrävande banners. En ny undersökning visar att det tar mer än 15 sekunder att spela upp en genomsnittlig flashannonns. Och att den är 227 bildrutor lång.
I den tredje ögonrörelsestudien i en serie av tre som Mejsel har gjort, kartlades 25 000 bannerannonser. Det visade sig att 80 procent av dem var gjorda i flash. I huvudsak innehöll de programmerad animation, hade inbyggda pauser eller styrdes av användarens beteende, som mouse-over eller klick. De valda annonserna hade format som är vanliga på Aftonbladet.se, Expressen.se, MSN och SvD.se, sajterna som står bakom studien.
Resultatet av undersökningen är att annonsörer och kreatörer utformar annonser helt i strid mot Internetanvändarnas beteende. Först och främst tar det alldeles för lång tid att exponera annonserna. Endast en av 20 annonser är utformad så att den tar en sekund att exponera. Nära hälften av flashannonserna tog mer än 15 sekunder att visa, och det är vanligt med annonser på mer än 30 sekunder.
För själva ögonrörelsestudien valdes tre typer av flashannonser, med bild på människa, med bild på produkt och med enbart text. Deltagarna fick betrakta de utvalda annonserna i en sekund.
Med hjälp av ögonrörelsekameran gick det också att utläsa att människor fokuserar på mitten, och särskilt då på mitten-mitten och uppe-mitten, i banners Samtidigt visade det sig att det vanligaste är, särskilt i liggande annonser, att placera avsändarens namn eller logotyp nere till höger – det område betraktare ägnar minst uppmärksamahet.
Flertalet annonser innhåller 3-4 budskap, plus logotyp och ofta plus produktbilder, bilder på människor och en knapp att agera på. I normala fall ska allt detta hinnas med på en sekund, vilket bokstavligen är helt omöjligt.
Redan den första ögonrörelsestudien, Nya ögon på Internet, visade att varumärket och helst hela budskapet behöver synas hela tiden för att kunna uppmärksammas under den korta tid som ägnas åt banners.
Uppföljaren, Ett smartare Internet, visade att ”banner blindness” är en myt. Användare sållar aktivt bland både annonser och artiklar, vilka lever i symbios med varandra. Annonser vinner på att placeras i närhet av artiklar och vice versa. Ju längre upp i en huvudspalt på sidan som annonsen placeras desto större uppmärksamhet får den.
En tredje lärdom av Ett smartare internet var att en annons effektivitet ökar om man använder teknik för att styra annonsen till sidor med samma redaktionella innehåll. Annonser för resor på sidor med resereportage blir alltså mer uppmärksammade.

Den tid som en rörlig annons rullar varierar mellan under sekunden till strax under minuten. Genomsnittet ligger på 15,6 sekunder. Den faktiska tiden som ägnas åt annonser generellt är i regel en sekund (den blå pilen).
After the initial volume of the series
rob kardashian weight loss Steamy Sex Secrets He Wants You To Know
quick weight lossGilgamesh Complete Collection 2009 Edition
porno bicycles of most polo
Figure Skating a fashion statement
youjizz While most of the hats do come with a size label
The Easy Way to Recover Lost
cartoon porn The fashion industry has a major influence on popular culture
Konoplyanka dismisses United interest in a brutal fashion
girl meets world Nodame is off having adventures of her own
About the History of the Christian Fish Symbol
how to lose weight fast Crew is they upcharge for tall sizes
Strong Business Of Well Known Brands Worthy Of Your Portfolio
snooki weight loss policies a prom dress up
Fourteen Stocks Ready to Break Out
miranda lambert weight loss 1 new clothing due to ‘robocop’ ceiling fans and a brand new motif tournament
American Eagle Outfitters F1Q09 Qtr End 5
weight loss tips Air Jordan 11
Tidigare Reportage
- E-post fortsätter dominera
Nyligen har det kommit två nya studier som visar på en och samma sak ? att e-post och sök fortfarande är helt dominerade aktiviteter... - “Vanliga” tonåringar – en fallgrop i reklamen
“Mamma, hur skulle det vara att vara en vanlig tonåring som Twittrar och Facebookar?” Den frågan ställde amerikanska antropologen... - Så värderar Microsoft social kontakt med annonsörer
Microsoft var bland de första företagen i sociala medier, och nu delar mjukvarujätten med sig av sina erfarenheter av att socialisera... - Duracell hakar på kroppstrenden
Touch, röststyrning och att datorer känner igen bilder har blivit vardagsmat. Nu tas nästa steg i det som kallas NUI, natural user interface.... - Besked från Steve Ballmer
Microsofts vd Steve Ballmer var i Stockholm i början på oktober för att prata om “the cloud” och nya Windowstelefoner, och... - Fallgropar för den som säljer premium
Marknadsförare som enbart vänder sig till höginkomsttagare med premiumprodukter kan missa hälften av sina potentiella kunder.Det är... - Unga svenskar ser mest mobil-tv i Europa
Klart mer än hälften av alla i Sverige har internet i sin mobiltelefon. Och bland unga svenskar är det dubbelt så vanligt att surfa... - Kreatörer förslösar bannerutrymme
I genomsnitt ägnar surfare en sekund åt en bannerannons, vilket är känt efter en rad olika studier. Trots detta envisas byråer och... - Tillväxt öppnar för att nå kvinnor via spel online
Den snabba utvecklingen av marknaden för dataspel öppnar nya möjligheter att nå kvinnor via dataspel. Nästa steg är att kunna använda... - Glöm inte att rösta på bästa webbkreatör
När Indikat bjuder in till att rösta om vem som är bäst i Sverige på att skapa digitala annonslösningar är en första fråga: Vem... - Vem är värd att lyssna på?
Nu har turen kommit till att avgöra vem som är bäst på att bilda opinion för internet som medium. Därmed ställs också frågan:... - Tid är nätets nya valuta
Tid och tidanvändning betyder allt mer när det gäller konsumenters mottaglighet för reklam och som mått på deras efterfrågan.“Time... - Vem ger bästa råden?
Vem är bäst på att ge råd om placeringar för digitala annonslösningar på internet? Är det Jimmy Rodhelind på Mediacom, som jobbar... - Varannan svensk tvurfar
Det blir vanligare att titta på tv och surfa på nätet samtidigt, nu “tvurfar” varannan svensk. Den engelska ungdomsserien... - De är bäst på att köpa digitalt
Indikats läsare inbjuds till att rösta fram vilka som är bäst webbkreatörer, bäst internetrådgivare, bästa köpare av digitala... - Reklamtrötta ungdomar nås i webb-tv
Ungdomar är flitiga internetanvändare och svenskar i åldersgruppen 16-24 besöker internet fler dagar i veckan än de tittar på tv.... - Guitar Hero effektiv kanal till unga män
Att annonsera ingame i Guitar Hero visade sig vara ett effektivt sätt för Visual Studio att nå unga män. Spelen Need for Speed Undercover... - Njutning viktigare än status för svenskarna
För svenskar betyder njutningen mer än status när det handlar om lyxvarumärken. Det visar Luxury Lovers, en ny europeisk studie om lyxkonsumtion... - Nättips viktigare än personliga rekommendationer
För svenska konsumenter är internet och då främst sajter med prisjämförelser en viktigare källa än personliga rekommendationer inför... - Banner blindness är bara en myt
Världens mest omfattande ögonrörelsestudie av mediesajter avlivar myten om banner blindness. Sajtbesökare saknare förmåga att förbise... - Nu är 100% unga online
Alla svenska ungdomar 16-24 år är online. Och nu säger mer än hälften av alla svenskar att de inte klarar sig utan internet.Behovet... - Nu tar mikrobloggandet fart
År 2009 har börjat med att mikrobloggandet tagit fart. Det märks bland annat genom att Twitter fått många nya användare, Bloggy.se... - Unga människor sätter familjen främst
Unga människor tillbringar hellre sin lediga tid med familj än att umgås med sina kompisar. Det visas i rapporten “Young Adults...