• Case
• Observationer
• Reportage
• Krönikor
• Personporträtt
• Digital Natives
• ALLA Artiklar

SVT går starkt i gruppen 20-44 år

SVT dominerar playtittandet och publiken på SVT:s sajter är nästan lika stort som på Aftonbladet, enlig Kia-index. SVT satsar i huvudsak på reklam i de egna kanalerna för att driva trafik till de digitala tjänsterna.

SVT uppdrag är bredare än konkurrenternas vilket återspeglar sig bland annat i att hela publiken i alla åldrar tittar på tv i SVT:s playtjänster. Dessa lockar i särskilt hög grad besökare mellan 20 och 44 år.

Lena Glaser, som basar över det digitala utbudet, gläds över genomslaget.

“Det är jätteroligt, eftersom det är en annan och kompletterande demografi jämfört med våra broadcast-kanaler. Sedan länge har vi hög aktivitet på våra onlinetjänster för små barn, även om vi saknar mätningar för dem som är under nio år”, säger hon.

Varför ökar antalet besökare i SVT:s digitala kanaler?

“Publiken uppskattar våra digitala tjänster eftersom de har ett brett utbud med bra program som är tillgängliga under lång tid. Vi har en enkel och väl fungerande plattform och var dessutom tidigt ute. Vi utvecklar hela tiden våra digitala tjänster så att de följer den tekniska utvecklingen och publikens beteenden. Skapandet av egna ingångar, till exempel i form av bokmärke/app för SVT Nyheter och för barnplay har lockat besökare på senare tid. Barnprogrammen lockar till mycket tittning på de digitala plattformarna och där har vi ett mer omfattande utbud än andra tv-hus.”

Hur ser trafiken ut i webb- och mobilkanalerna?

“Tittandet sprider sig ganska jämnt över olika skärmar. Sedan en tid tillbaka kommer ungefär hälften från en mobil apparat. De längre tittarpassen återfinns på de större skärmarna, medan mobilen har kortare tittande. Det vi tror ökar är tittande via den lilla skärmen till tv-apparatens skärm. Det blir spännande att se hur det påverkar publiken.”

Sabina Rasiwala är kommunikationsdirektör och pekar på att huvuddelen av marknadsföringen handlar om program- och utbudslanseringar.

“I och med det digitala skiftet ser vi ett ökat behov av att öka kommunikationsinsatserna kring våra digitala tjänster. I jämförelse med de kommersiellt finansierade bolagen har vi en mindre reklambudget. Därför förlitar vi oss i hög grad på våra egna plattformar och på pr”, säger hon.

Vad utmärker era budskap i egna kanaler?

“I broadcast använder vi framför allt trailers, hallå samt grafik för att promota övriga kanaler och våra digitala plattformar. På webben promotas broadcast främst genom redaktionellt innehåll på svt.se. Vi bygger bred kännedom och image i broadcast för att konvertera kännedom till trafik digitalt. Generellt för SVT:s marknadsföring är att den är produktnära och utgår från utbudet och respektive program. Vissa imageförstärkande aktiviteter gör vi också.”

Vilka effekter får reklamen?

“I de fall vi har mätt ger kombination av budskap i broadcast och digitalt den bästa effekten”, säger Sabina Rasiwala.

Hur ser ni på sponsring i SVT Play?

“När det gäller sponsring är den reglerad och begränsad genom vårt sändningstillstånd. Där står det vilka typer av evenemang vi får sponsra och hur sponsringen ska gå till och utformas. Vi tillämpar samma regelverk på webben som i broadcast och har inte för avsikt att förhålla oss på något annat sätt i SVT Play.”

SVT gör det mesta promotionarbetet inhouse. Bolaget väljer byrå efter behov och har arbetat med allt från strategiska och taktiska byråer till digitala experter och byråer med ett tydligt produktionsfokus. Forsman Bodenfors är en av byråerna som anlitas mest, till exempel för flera av playlanseringarna och i arbetet med SVT Flow.

Se tabellen här: http://indikatmedia.se/trendtabeller/?sub=48

I have about 12 pairs of Oakleys
quick weight loss 136 on Amazon with WORKBOOT promo code

Tidigare Nyheter

• Aftonbladet TV ”vågar växa”
  Aftonbladet lockade till mer än 100 miljoner startade strömmar under årets första kvartal, vilket gjorde att kanalen hade fler starter...
• Dagens Samhälle lika starkt varumärke som DI
  Dagens Samhälle visar att en satsning på obunden och djuplodande journalistik också vinner annonsörernas gillande för ett traditionellt...
• Invänt: ”Låt också dagspressen komma till orda!”
  Citypaketets vd Staffan Lönner invänder mot en artikel i Indikat Media. Så här skriver han:Hej!Annonsörer flyr dagspress kan vi läsa...
• Uppdaterade trender för tv, tidningar och dr
   En rad tabeller över mediernas publik har uppdaterats i oktober. Till dem hör trender för tv-husen, playtjänster, tidningar,...
• Guldkanalen – radiohusens enda utmanare
  Guldkanalen i Skåne ökar och har nu 38 000 lyssnare. Radiokanalen är nu den enda fristående kanalen som har tillräcklig stor räckvidd...
• Sydsvenskan överraskar – med semlor och räckvidd
  Sydsvenskan har återhämtat förlorad räckvidd för sin tryckta tidning. Samtidigt gör fusionen med HD att Katarina Liljenberg kan göra...
• SVT Play tvingas dela med sig
  SVT Play har hälften av tv-tittandet on-demand, men tjänsten tappade tittartidsandelar under hösten. Framförallt gick det sämre för...
• SVT går starkt i gruppen 20-44 år
   SVT dominerar playtittandet och publiken på SVT:s sajter är nästan lika stort som på Aftonbladet, enlig Kia-index. SVT satsar...
• Välkommen till Indikats nya sajt om medievanor
   Med Indikat Media tar Indikat initiativ till en plats på internet som samlar aktuella trender för svenskarnas mediekonsumtion....
• Damernas Värld tjockare än någonsin
   Damernas Värld har gått om Elle och numera är landets näst största modetidning sett till antalet läsare. Det senaste året...