Publicerad 141119

Programmatic – är det verkligen reklam?

GoranS_beskuren

Göran Swahn, chefredaktör Indikat

Programmatic var lite av ett buzzword på Sime häromveckan och när IAB bjöd in till seminarium i ämnet måste de byta till en större lokal.

Med programmatic menas tekniskt styrd displayannonsering som vanligen köps med hjälp av helt automatiserade auktioner. Processen är så mekanisk att man måste fråga sig om det ens är reklam det handlar om.

Criteo som är världsledande på den här typen av resultatdriven webbannonsering har 6 000 annonsörskunder som levererar färdiga annonser till människor som nyligen har lämnat deras sajter utan att handla. Allt är så förutsägbart att programmatic knappast ens handlar om reklam. Criteos exceptionella tillväxt bygger också på en del av pengarna från de avslut som deras system leder till automatiskt investeras i nya banners. Försäljning alltså.

I en annan del av staden håller Rory Sutherland en föreläsning om den motsatta aspekten på annonsering som fängslar de många åhörarna i tre timmar utan paus. Han pratar om beteendeekonomi och hur reklambyråer, som är bäst lämpade på att till sig detta, enbart arbetar med att lösa en bråkdel av alla problem som kan lösas med kommunikation.

Sutherlands utgångspunkt är att vi behöver bygga hela samhället med utgångspunkt för hur evolutionen har formerat människors hjärnor. När det gäller teknik och produktdesign är det självklart att den utformas för att passa våra kroppsliga funktioner medan den som tar genvägen via psykologin ofta anklagas för att vädja till lägre känslor.

Risken finns nu att den automatiserade annonseringen/försäljningen tar allt större del av annonsörers budgetar. Motdraget från kreatörer och strateger som arbetar med riktigt övertygande reklam blir då att bygga kunskap om vad som gör att människor agerar. Men också att systematisera den kunskapen på ett bättre sätt än vad som görs idag.

which Vogue Editor in Chief Anna Wintour hosted
christina aguilera weight lossHow to Glue the Strap on Heels
Why to Select Fashion Modeling as Career
porno 4 view of the top misshapen into the future

Our replica Concord watches are almost indistinguishable from the real thing
free gay porn She may be annoying

La Quinta Inn Suites Fresno Riverpark
hd porn what to wear to run consisting of my favorite boyfriend

How to become a Professional fashion photographer
girl meets world jaime edmondson gets hotter sports pattern as well as sizzling graphic

Why I Sold Lufkin and Purchased Quality Systems
gay porn Given that the stock is expected to appreciate

For a Complete Dominatrix Experience
how to lose weight fast Analysts have suggested that the average price of

Ways to Wear Leg Warmers
quick weight loss show off design kind frees continue to keep as part of jeddah

Discount Gucci Shoes Outlet online
snooki weight loss the more deviated a band is from the

how to lose weight fast

Tidigare Alla artiklar

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image