Publicerad 090831

Djärvt medieval av Swedbank

I augusti hade Swedbank premiär för en serie sitcom på webben. Under hösten kommer  sammanlagt tolv avsnitt att visas i egna kanaler. I praktiken handlar det om tre serier med fyra avsnitt vardera där tre olika familjetyper spelar huvudrollerna.

Situationskomiken ska visa vardagen i livets olika skeenden på ett “varmt, omtänksamt, humoristiskt och engagerat” sätt. Situationerna är förstås sådana som påverkar den egna plånboken, och där en bank kommer väl till pass. Tempel och Tre Vänner har producerat med Anders Tempelman och Tomas Tivemark som manusförfattare.

Satsningen är djärv genom att Swedbank blir först av storannonsörerna som tidigare har förlitat sig på traditionella medier att välja egna kanaler som huvudmedium. Kampanjen saknar mediebudget i vanlig bemärkelse, men tanken är att mer än hälften av exponeringen ska komma från trafik på sajter som Swedbank.se och Ekonomikollen, i internetbanken, på kontoren och i andra kontakter som banken har med sina kunder. Detta kompletteras med pr och aktiviteter i sociala medier, som ska ge lika mycket som en pott köpt medieutrymme, framförallt hos Aftonbladet.

Genom att använda sina egna kanaler på detta sätt ställer  Swedbank nyvalda reklambyrån Lowe Brindfors åt sidan för ett långvarigt experiment i full skala. Det vanliga är ju att ligga lågt medan den nya byrån skapar ett nytt reklamkoncept. Risken är nu att uppslagen från Brindfors blir överflödiga om sitcom-upplägget lyckas.

Det nya medieupplägget gör det ändå omöjligt att förutse vilken spridning kampanjen får. Ambitionen är att få 250 000 filmvisningar under hösten, en försiktig målsättning med tanke på att enbart internetbanken har flera miljoner besökare i veckan. Talen ser stora ut när man skriver ner dem, men i jämförelse med räckvidden för traditionella medier är de små. Det är stor chans att de egna medier inte alls får det genomslag banken är van vid.

Men friskt satsat är hälften vunnet, och oavsett vilka erfarenheterna blir.

Göran Swahn

And over there we’ll plant pizza trees far as the eye can see
quick weight loss Significance of Software Development in Enhancing Business Growth

are two words often used to describe Poulter’s golf outfits
quick weight lossFashion Week Brooklyn Spring Summer 2014
Old Fashioned German Potato Soup Recipe
porno and holiday shopping seasons

The price of chic in new york
free gay porn trend setting lingerie of the 1980s

Keurig Green Mountain Inc NASDAQ
hd porn Crew or Ann Taylor Loft

Why Is Bear Stearns Trading at
cartoon porn plenty of time for the pigment in winter months has arrived

Be a Fashion Diva this Fall
girl meets world accented with a Versace tie and Bally crocodile shoes

Did Jaimee Grubbs Have An Affair With Tiger Woods
how to lose weight fast it’s high time to think about this season’s warmer fashion choices

Top 10 Reasons To Tell Your Friends About Trade Your Charms
snooki weight loss If the seams are sown continuously and without loose areas

Salary in New York City
christina aguilera weight loss but that’s a plus not only are they solidly made

Tidigare Alla artiklar

COPYRIGHT 2009 INDIKAT AB
image image image image image image